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Publié le 18 juin 2009 par Ms Coquelicot

On considère souvent la publicité comme le maaaal... Certes, elle essaie de nous manipuler , elle se fait envahissante, agressive... et je suis bien d'accord, la plupart sont consternante...

...Mais, je suis quelqu'un de positif j'aime parfois voir dans la pub son côté artistique, voir culturel.

-Artistique

L'art suprême c'est le business disait Andy Warhol.

[La définition d'« art » est très flou, pour wikipedia c'est: « une activité humaine, ou le produit de cette activité, consistant à arranger entre eux des éléments en s'adressant délibérément aux sens et à l'intellect.» --> wikipedia]

Bon... c'est très large

La publicité, elle, a pour fonction de rendre public, de faire connaître un événement, un objet ou un service. Elle poursuit un but précis et est très étudié (études de marché.) Pour beaucoup, même si la créativité en est le cœur, elle n'est pas un art car la gratuité et la pure subjectivité lui font défaut.

Mais la relation entre la pub et l'art n'est pas si contrasté. De plus en plus de jeunes des métiers d'art sont récupérés par la pub. Nous nous imaginons le peintre comme un rebelle, créant pour la beauté du geste. Mais celui-ci a toujours été au milieu d'un système culturel et économique. Avant, c'était les rois, l'église, ou des mécènes particuliers qui commandaient aux artistes. Maintenant, serait ce la pub ?

Il ne faut pas oublier que de grands portraitistes ont été obligé de flatter leurs modèles et pour autant, nous considérons leurs tableaux comme des chefs d'œuvres...

«L’art, c’est déjà de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose.»
Andy Warhol (1981)

Plusieurs relations existe alors.

-le détournement de la société de consommation, exemple: le pop art

(détail d'une peinture d'Andy Warhol)

-l'utilisation de l'image de l'artiste que l'on colle à la marque

-l'artiste qui devient créateur publicitaire

*Mucha (et l'art nouveau, 1860-1939):

(oh mon dieu, une publicité pour cigarette xD)

*Chéret (1836-1932, artiste, peintre et lithographe, « qui devint un maître dans l'art del'affiche et sera pour beaucoup dans la popularité du genre.»)

Pour n'en citer que deux.

But ?

-plus d'argent qu'avec des projets entièrement créatif

-récupérer la pub... pour se faire de la pub.

On considère la pub comme victime d'une faute originelle: avoir été conçu sous le signe mercantiliste. De plus, elle est lié au présent et elle n'a pas ce caractère unique. Mais faut il pour autant nier à certaines affiches, clip publicitaires, photo la propriété d'art ? Bonus: Richard Avedon, pub pour dior, 1955

-Culturel

[culture --> quelque chose de non-naturel qui caractérise une société ou un groupe social (arts et lettres, traditions, croyances...) ]

Elle peut se faire par exemple « vitrine culturelle ». En effet, c'est un moyen après tout pour connaître un pays ou une époque: sa culture, ses tabous, sa créativité, son humour...

Ainsi, les gens découvrent/ apprécient souvent la musique classique par le biais de la pub, la publicité anglaise et française n'est pas la même (même si maintenant les pub sont de plus en plus mondiales), les pubs de shampoing ne sont pas présenté de la même façon en Europe et en Arabie Saoudite ect.

Pub Apple-1984 (pour certains la meilleur publicité de tout les temps:):

Pour en savoir plus sur cette pub

Are you independant ?: